AMC Theatres fait face à une réaction féroce de la part des fans de cinéma, un jour seulement après avoir annoncé sa nouvelle initiative Sightline, un plan qui verra le prix des billets changer en fonction de l’emplacement du siège du cinéphile dans la salle. Un certain nombre de clients frustrés ont pris la parole sur les médias sociaux pour exprimer leur déception à l’égard de cette initiative, considérée comme élitiste et méprisante pour les clients de la classe ouvrière. Leur cause a été défendue par la star de l’une des franchises cinématographiques les plus regardées, Elijah Wood.

La star de la trilogie du Seigneur des anneaux, que l’on pourra voir dans la deuxième saison de la série Yellowjackets de Showtime, a pris la parole sur les médias sociaux pour condamner la décision de la société, affirmant qu’elle serait préjudiciable aux cinéphiles dont les revenus sont inférieurs à ceux des autres clients potentiels.

« La salle de cinéma est et a toujours été un espace démocratique sacré pour tous », a écrit Wood sur Twitter. « Cette nouvelle initiative d’AMC Theatres pénaliserait essentiellement les personnes à faible revenu et récompenserait les personnes à revenu élevé. » Wood a été rejoint dans sa critique d’AMC par le critique de cinéma de YouTube John Rocha qui a déclaré :

« IMAX, 4DX, 3D, Screen X facturer plus a du sens puisque vous obtenez le film d’une nouvelle manière. MAIS ce n’est pas la bonne façon. Les pauvres, asseyez-vous dans la section des pauvres et les riches, déplacez les cordes de velours autour de la section centrale pour trouver vos places. »

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Qu’est-ce que l’initiative Sightline d’AMC ?

Comme nous l’avons signalé hier, les clients auront la possibilité de payer plus ou moins cher en fonction de l’emplacement de leur siège dans la salle de projection elle-même. En théorie, cela signifie qu’une place au premier rang coûtera moins cher qu’une place au milieu de la salle, où la vue est meilleure.

Cette nouvelle initiative débutera le vendredi 10 février dans certains cinémas AMC de New York, Chicago et Kansas City, avant de s’étendre à tous les cinémas AMC du pays d’ici la fin 2023. AMC proposera aux clients trois options différentes de prix des places. La première est Standard Sightline, décrite comme « les sièges les plus courants dans les auditoriums et disponibles pour le prix traditionnel d’un billet. »

Enfin, il y a le programme Value Sightline, décrit comme « les sièges de la première rangée de l’auditorium, ainsi que certains sièges ADA dans chaque auditorium, et sont disponibles à un prix inférieur à celui des sièges standard sightline ». AMC a noté que Value Sightline ne sera disponible que pour les membres d’AMC Stubs, y compris ceux du niveau d’adhésion gratuit.

« Sightline chez AMC aligne plus étroitement l’approche de tarification des sièges d’AMC à celle de nombreux autres lieux de divertissement, offrant une tarification basée sur l’expérience et une autre façon pour les cinéphiles de trouver de la valeur au cinéma », a déclaré Eliot Hamlisch, vice-président exécutif et CMO chez AMC Theatres. Cependant, comme l’a montré la réaction instantanée des fans et des cinéphiles, AMC peut penser qu’il offre de la valeur, mais ce sont les clients de la classe ouvrière qui se sentent indésirables.

Vous pouvez voir les tweets de Wood et Rocha ci-dessous.