Alors que les Kansas City Chiefs et les Philadelphia Eagles s’apprêtent à s’affronter au State Farm Stadium pour le Super Bowl LVII, certaines des meilleures publicités – et des plus drôles – ont déjà été mises en ligne avant le début des festivités du 12 février. L’année dernière, alors que les Bengals de Cincinnati remportaient la victoire, des studios et des marques bien-aimées se sont associés pour réaliser des publicités vraiment hilarantes, mais celles de 2023 pourraient bien être les meilleures. Après tout, les publicités du Super Bowl comportaient-elles la danse de Miles Teller, des conducteurs du pluriel Adam, ou des visages familiers de grignotage et de Breaking Bad ? Non !

Que vous soyez impatient de savoir qui ramènera la bague du Super Bowl LVII cette année ou que vous attendiez simplement de voir Rihanna déchirer pendant le spectacle de la mi-temps, les publicités du Super Bowl rendent toujours la journée encore meilleure. Parfois, elles vous feront pleurer, parfois elles vous feront rire et, plus d’une fois, elles vous laisseront vous gratter la tête en vous demandant comment elles ont pu être diffusées. N’oubliez pas de revenir tout au long de la semaine et pendant le match pour voir les dernières publicités du Super Bowl, car la plupart de ces bandes-annonces ne sont qu’un avant-goût de ce qui est à venir.

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Squarespace (Adam Driver)

Il existe de nombreuses versions différentes d’Adam Driver, et nous ne parlons pas seulement de la dualité Kylo Ren et Ben Solo. Pour Squarespace, Adam Driver s’est habillé à la manière de Duplicity et l’Internet a perdu la tête en voyant une myriade d’Adam Driver déambuler sur le plateau de tournage de la publicité. Et ce n’est qu’un avant-goût ! Qui sait ce que l’entreprise déploiera pour sa véritable publicité pendant le Super Bowl.

Bud Light (Miles Teller)

Bud Light a eu l’intelligence de profiter du succès de Top Gun : Maverick en employant Miles Teller et sa femme Keleigh Teller pour leur publicité du Super Bowl. Pendant que Keleigh attend en ligne, Miles fait sa meilleure imitation de Risky Business et danse dans la pièce sur une musique d’attente aux accents synthétiques. Naturellement, Keleigh se joint à lui et ils sirotent une Bud Light glacée pendant qu’ils attendent.

Rakuten (Alicia Silverstone)

La Cher d’Alicia Silverstone – oui, la célèbre Clueless – retourne en classe dans la publicité « Big Game » de Rakuten. C’est presque comme si le temps n’avait pas passé depuis qu’elle a revêtu le plaid jaune et est devenue une icône de la mode et de la culture pop. Emma est cool et tout ça, mais Clueless reste l’une des meilleures adaptations du roman adoré de Jane Austen. Mme Silverstone avait beaucoup à dire sur la reprise du rôle, surtout si l’on considère à quel point la marque Rakuten est parfaitement adaptée à l’intérêt de Cher. Dans une citation, elle a déclaré :

« Je pense que la plupart d’entre nous sont d’accord pour dire que ‘Cher’ est l’une des acheteuses les plus emblématiques de l’histoire du cinéma, alors quand Rakuten m’a approchée pour reprendre le rôle pour leur spot du Super Bowl, j’ai pensé que c’était une excellente idée. Cher trouvait toujours le moyen d’obtenir ce qu’elle voulait de la manière la plus astucieuse qui soit. Je pense donc que Rakuten lui plairait beaucoup : obtenir des remises en argent en faisant son activité favorite. Je l’imagine courant vers son père pour se vanter de ses économies et déclarant ‘comme si’ lorsqu’on lui demande si elle a déjà fait des achats sans utiliser Rakuten ».

Budweiser (Kevin Bacon)

Avec la narration de Kevin Bacon, Budweiser exploite la tendance des « six degrés de Kevin Bacon » en jouant sur le fait que tout le monde n’est qu’à un pack de six de Bud l’un de l’autre. Il sera intéressant de voir si ce teaser se transforme en une publicité plus importante pendant le match, avec l’acteur. Bien que Budweiser ait eu de nombreuses publicités au fil des ans, celle-ci s’éloigne nettement des Clydesdales qui font vibrer les cœurs.

Michelob Ultra (Serena Williams &amp ; Brian Cox)

Les fans de Succession, celui-ci est pour vous. Dans un riff coloré sur Caddyshack, le patriarche de Succession Brian Cox et la légende du tennis Serena Williams jouent une partie de golf tendue dans la publicité Michelob Ultra. Cette publicité a fait l’objet d’un certain nombre de teasers tout aussi colorés qui ont été diffusés en ligne, avant le grand jour du match, et qui ont tous été intégrés dans le spot complet.

Avocats du Mexique (Anna Faris)

Dites ce que vous voulez sur les milléniaux et les toasts à l’avocat, mais Avocados from Mexico a été plutôt malin de faire appel à Anna Faris pour sa publicité du Super Bowl. Bien que le teaser ne soit qu’un avant-goût de ce qui va suivre, il semble que la marque se penche sur les vibrations du jardin d’Eden avec ses longs cheveux soigneusement placés et la découverte d’un avocat et d’une forêt ombragée.

Pringles (Meghan Trainor)

Si vous avez passé un peu de temps sur TikTok cette année, vous avez probablement entendu la nouvelle chanson de Meghan Trainor environ cinq millions de fois. Bonne nouvelle ! Vous pourrez l’entendre à nouveau lors du Super Bowl. Dans la publicité Pringles, la chanteuse utilise son petit trépied iPhone pour filmer un TikTok tout en grignotant des Pringles au cheddar. Ce n’est qu’un teaser, mais il ne fait aucun doute que la marque de chips prévoit d’utiliser davantage le pouvoir de star TikTok de la chanteuse pour divertir.

Pop Corners (Breaking Bad)

Cette réunion de Breaking Bad a été teasée au début de l’année à un moment plutôt malheureux, mais maintenant que les choses se sont améliorées, nous pouvons pleinement profiter de voir Walter White (Bryan Cranston) et Jessie Pinkman (Aaron Paul) grignoter quelques Popcorners. Quelques teasers ont été diffusés avant le Super Bowl pour cette publicité, et chacun d’entre eux est suffisant pour relancer un nouveau visionnage de la série.

Pepsi Zero (Ben Stiller &amp ; Steve Martin)

Le sucre Pepsi Zero a fait appel à deux poids lourds de la comédie pour sa publicité du Super Bowl. Ben Stiller et Steve Martin se présentent au public, même s’ils n’ont pas besoin de le faire, et échangent des remarques sur le métier d’acteur, la comédie, et le fait qu’ils ne jouent peut-être pas vraiment dans la publicité ? Et, pour rester dans la lignée de ce discours légèrement dépassé, Martin traite Stiller de « bébé népo ». Tout cela pour le plaisir, bien sûr !

M&M’s (Maya Rudolph)

La publicité de Maya Rudolph pour le Super Bowl est soit un coup de génie marketing, soit un échec épique pour M&M’s. La marque de bonbons s’est retrouvée mêlée à une controverse récemment, ce qui l’a poussée à annoncer que Maya Rudolph était sa nouvelle porte-parole, ce qui soulève la question… Avaient-ils déjà prévu de diffuser cette publicité pour le match, ou se sont-ils empressés de la faire venir pour calmer les tensions pendant l’un des événements les plus suivis de l’année ? Quoi qu’il en soit, nous ne disons pas Ma&Ya’s.

General Motors (Will Ferrell)

Ce teaser semble un peu dépassé, étant donné que la folie du Squid Game est passée l’année dernière et surtout maintenant que le streamer est dans l’eau chaude avec sa série de télé-réalité mal conçue qui a été qualifiée d' »inhumaine » après que les participants aient eu besoin de soins médicaux. Il ne nous reste plus qu’à attendre de voir ce que Will Ferrell et General Motors ont concocté avec Netflix pour le spot publicitaire complet lorsqu’il sera diffusé le jour du match.

Experian (John Cena)

John Cena est un homme très « heureux » dans la publicité musicale d’Experian. Sur le terrain d’un studio quelque part, Cena et une joyeuse troupe de danseurs se fraient un chemin dans une rue parfaite, en chantant sur le fait de payer son loyer et de passer une très bonne journée. C’est une petite publicité courte et étrangement amusante. D’une certaine manière, cette publicité semble inspirée par le générique de Peacemaker.

Crown Royal (Dave Grohl)

Dave Grohl apprend quelque chose de nouveau dans le très court teaser de Crown Royal, qui doit se connecter à une publicité plus longue du Super Bowl. En attendant, on se demande pourquoi Grohl énumère des choses comme « beurre de cacahuète », « pizza hawaïenne » et « piles ». S’agit-il d’une liste de courses ou tous ces objets apparemment aléatoires sont-ils liés d’une manière ou d’une autre ? Et quel est le lien avec Crown Royal ?

Heineken (Paul Rudd)

Avec Ant-Man et la Guêpe : Quantumania qui sort bientôt, il n’est pas très surprenant de voir que Heineken s’est associé à Paul Rudd pour réaliser une publicité pour le match. Celle-ci a été diffusée le mois dernier, juste à temps pour le mois de janvier sec, et nous avons trouvé très amusant de voir Rudd faire son charme de Scott Lang dans la publicité, même si Anton le jugeait !

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