Tim Cook veut que vous alliez au cinéma. C’est du moins le message qu’il a envoyé en annonçant qu’Apple visait un investissement d’un milliard de dollars par an dans la sortie de films en salle, avec une quinzaine de titres sur grand écran par an. Ce plan s’inscrit dans le cadre d’une action coordonnée visant à rendre la marque plus présente à Hollywood et à convertir de nouveaux utilisateurs à l’Apple TV+, destination finale des films qu’Apple diffuse en avant-première dans les salles de cinéma. À elle seule, cette annonce a déjà ébranlé les actions des salles de cinéma.

Après l’annonce, Bloomberg a rapporté que les actions des cinémas ont été rapidement stimulées, AMC augmentant de 4 %, IMAX de 5 % et Cinemark de 10 %, soit la plus forte augmentation de toutes. Il n’est pas difficile d’imaginer qu’Apple parviendra à attirer des spectateurs, puisque ses films et séries télévisées originaux ont mis en scène des favoris absolus comme Jennifer Aniston, Denzel Washington, Jason Momoa, et que le streamer a même pris le temps de flirter avec le futur Timothée Chalamet de Willy Wonka. C’est donc tout naturellement que l’attention des investisseurs a été éveillée.

Apple a déjà d’énormes titres à proposer au cinéma

Les professionnels de l’industrie cinématographique devraient affluer chez Apple, avec la promesse que leurs films seront exploités dans les salles de cinéma pendant au moins un mois. La raison en est simple : Une exploitation en salle suggère que leur travail aura le potentiel de toucher un public plus large et d’avoir un impact plus important sur l’industrie – et sur leur carrière. Et les noms associés à certains de ces projets attirent déjà beaucoup de monde au box-office : Le légendaire réalisateur Martin Scorsese travaille d’arrache-pied sur son thriller Killers of the Flower Moon avec Leonardo DiCaprio dans le rôle principal, et Ridley Scott donne vie à l’épopée historique Napoléon avec Joaquin Phoenix, star du Joker récompensée par un Academy Award.

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Les sorties en salles ne sont pas une première pour Apple

Apple n’est pas étranger aux salles de cinéma, puisque ses titres ont déjà fait leurs débuts sur grand écran les années précédentes. Cependant, la société privilégiait auparavant une diffusion limitée, qui ressemblait davantage à une case à cocher pour que ses films puissent être éligibles à la saison des récompenses. C’est pourquoi certaines personnes ont eu la chance de voir La tragédie de Macbeth et CODA dans une salle de cinéma. Aujourd’hui, Apple veut non seulement être éligible, mais aussi se faire un nom et commencer à rivaliser avec les autres grands studios.

La facture d’un milliard de dollars associée à ce projet suggère également qu’Apple va redoubler d’efforts en matière de marketing pour ses propres films. Les campagnes de marketing représentent une part importante du budget de post-production d’un film, et peuvent coûter presque autant que le budget du film, et parfois même plus. Elles impliquent la création de bandes-annonces, l’envoi de stars dans différents lieux pour promouvoir le titre, l’organisation de rencontres avec la presse, et bien d’autres choses encore qui représentent des sommes étonnantes – ce n’est pas une coïncidence si seuls les grands studios paient cette facture, et principalement pour leurs plus gros films.

Récemment, l’Apple TV+ a fait la combinaison de la sortie limitée et de la plateforme de streaming pour Sharper, un thriller avec Julianne Moore, Sebastian Stan et Justice Smith. Compte tenu de ses nombreux rebondissements, le film pourrait très bien devenir un succès dans les salles de cinéma s’il bénéficiait d’une campagne de marketing suffisamment importante. Espérons que ce plan d’un milliard de dollars de la part d’Apple permettra à un plus grand nombre de personnes d’avoir accès aux bons films produits par le diffuseur.

Vous pouvez regarder la bande-annonce de Sharper ci-dessous :