Au cours de la dernière décennie, les services de streaming sont passés du statut de luxe réservé à quelques cinéphiles à celui d’avenir dominant de l’industrie du divertissement. Le streaming n’a pas seulement remplacé le câble, mais aussi les salles de cinéma ; les films de divertissement pour adultes à petit budget qui ne sont pas des superproductions ont fait l’objet d’une répression parce qu’ils ont eu plus de succès sur les services de streaming que dans les salles de cinéma. Cependant, la popularité de la méthode de streaming a entraîné des factures mensuelles qui commencent à rivaliser avec les abonnements au câble ou le coût de la projection de plusieurs films au cinéma. Entre Netflix, Amazon Prime, HBO Max, Disney+, Apple TV+, Paramount+, Peacock, Hulu, Shudder et la chaîne Criterion, les téléspectateurs doivent choisir les nouveaux contenus qu’ils peuvent regarder en fonction des services auxquels ils sont abonnés. C’est pourquoi de nombreux consommateurs se tournent vers Tubi, qui a été surnommé le « Netflix gratuit ».
Tubi est un service de streaming gratuit entièrement financé par la publicité. Bien qu’il soit possible de s’abonner, il n’est pas nécessaire de s’abonner pour voir le contenu, et il s’agit donc essentiellement d’une bibliothèque gratuite de films, d’émissions de télévision, de concerts, de comédies, de documentaires et de courts métrages. Il ne s’agit pas du seul service de streaming gratuit financé par la publicité. Des services tels que Crackle, Freevee (précédemment connu sous le nom d’IMDb TV), The Roku Channel, Plex, Xumo et Pluto TV ont également attiré des spectateurs vers ce format émergent ; certains services plus importants ont un niveau gratuit, avec publicité, comme Peacock et YouTube Movies & ; TV Shows. Toutefois, la domination de Tubi est due à sa propriété, à son contenu et à sa bibliothèque.
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Tubi compte actuellement plus de 40 000 films et émissions de télévision, et attire environ 51 millions d’utilisateurs par mois. Le service a été fondé à l’origine en 2014 et est devenu le foyer de contenus sous licence d’autres distributeurs, et en 2019, le budget de dépenses est passé à 100 millions de dollars. Tubi a été racheté par la Fox Corporation en 2020, qui a continué à promouvoir la plateforme à mesure que son nombre de téléspectateurs mensuels augmentait. Elle s’est étendue au-delà des États-Unis pour proposer des abonnements en Amérique latine, au Canada, en Australie et en Nouvelle-Zélande. Alors que de nombreux téléspectateurs évaluent leurs options, le simple désagrément des coupures publicitaires est devenu plus enviable que le paiement d’un abonnement coûteux.
Les mérites de Tubi
Image via HBO
L’attrait évident de Tubi est le fait qu’il est « gratuit », et comparé à d’autres services gratuits, les coupures publicitaires sont relativement peu intrusives. Il est toujours gênant de regarder des films qui n’ont pas été conçus pour intégrer des pauses naturelles, coupées au hasard par des publicités, mais c’est quelque chose auquel de nombreux spectateurs sont habitués en regardant des films sur la télévision par câble. L’autre avantage est qu’il n’est pas nécessaire de s’abonner, bien qu’il soit possible de se connecter à l’aide d’un profil de média social. Tubi est également relativement disponible sur la plupart des plateformes, puisqu’il existe une version pour navigateur web ainsi qu’une application qui peut être ajoutée aux appareils de télévision intelligents comme Roku, Apple TV ou Amazon Fire.
La raison pour laquelle Tubi est devenu si dominant par rapport à la multitude d’autres services de streaming gratuits financés par la publicité est la profondeur de sa bibliothèque. Alors que les titres sous licence sont rapidement éliminés et remplacés, les spectateurs peuvent généralement trouver une multitude de classiques, de films en langues étrangères, de nouveaux films à succès, de classiques cultes, de lauréats de prix, ainsi que les types de titres de vidéo à la demande à petit budget et produits à bas prix qui apparaissent généralement sur les services gratuits. Il y a une bonne quantité de « cinéma poubelle » bon marché, mais il y a aussi une pléthore de titres acclamés qui, à un moment donné, peuvent inclure la trilogie Spider-Man de Sam Raimi, Edward Scissorhands, Robocop, The Babadook, Das Boot, 12 Angry Men, All the President’s Men et Requiem For A Dream. C’est avec ce contenu désirable que Tubi menace l’existence des principaux services de premier plan comme Netflix ou HBO Max. Si les spectateurs ne sont pas intéressés par le contenu original d’un service, ils pourraient être prêts à annuler leur abonnement et à regarder gratuitement les titres de la bibliothèque.
Bien que le contenu de bibliothèque attire moins de spectateurs vers un service que les originaux, il devient une denrée de plus en plus rare lorsque les autres services de streaming retirent constamment leurs programmes originaux et de bibliothèque. Le terme « exclusif » a perdu son sens à l’ère du streaming ; HBO Max a supprimé certains titres réalisés directement pour le service, et a retiré des dessins animés Looney Toons plus anciens qui ne sont pas disponibles ailleurs en raison de leur contenu raciste. La bibliothèque de Disney+ ne comprend certainement pas tous les titres Disney, car certains contenus problématiques comme Song of the South ou l’épisode des Simpsons avec Michael Jackson ne seront peut-être jamais disponibles. Cette concurrence oblige les services à respecter l’intégrité de leurs bibliothèques de contenus, ce qui sera finalement une bonne chose pour les téléspectateurs.
Contenu original et licences
Bien qu’elle ne produise pas de matériel original à la même vitesse et avec le même budget que les grands services, Tubi a commencé à expérimenter la production de matériel exclusif. L’onglet « Originaux » de Tubi est principalement composé de films d’horreur, d’action, familiaux, criminels et documentaires à petit budget, mais ces types de projets ont certainement leur public. De temps en temps, il y a quelque chose de remarquable qui peut attirer l’attention d’un cinéphile intéressé ; en 2021, ils ont sorti Corrective Measures, un film de super-héros à petit budget avec Bruce Willis et Michael Rooker. Avant de prendre sa retraite, Bruce Willis a réalisé des dizaines de films similaires à petit budget, mais la sortie de Corrective Measures sur Tubi n’en est pas moins intéressante.
Bien qu’il n’y ait pas un grand public qui vienne sur Tubi pour des films d’horreur originaux à petit budget comme Titanic 666 ou Romeo & ; Juliet Killers, le service pourrait attirer plus d’attention avec son contenu sous licence. À la suite du remaniement complet de HBO Max sous la direction du nouveau PDG David Zazlav, une partie de la programmation originale a été retirée du service et cédée sous licence à Tubi. Parmi les titres populaires, nommés pour leur qualité, qui sont diffusés sur le service, citons Westworld, Lovecraft County, The Time Traveler’s Wife, The Nevers et Raised By Wolves.
Tubi ne parviendra probablement jamais à détrôner les principaux streamers en termes de contenu ou de nombre de spectateurs, mais son existence remet en question la raison pour laquelle les téléspectateurs paient réellement leur abonnement. Il y a moins de raisons de s’abonner si l’on n’est pas intéressé par le contenu original, si l’on est confronté à une bibliothèque de titres fluctuante et si l’on voit certains de ses films ou émissions préférés supprimés. À l’heure où les prix des abonnements augmentent, Tubi ne peut être considéré comme un facteur déterminant dans la prise de décision des utilisateurs.
