La meilleure façon de résumer l’expérience vécue en regardant Nothing Lasts Forever, le fascinant documentaire de Showtime sur l’industrie du diamant du réalisateur Jason Kohn, est de parler d’un autre film qui, à première vue, semble aussi éloigné de celui-ci que possible. Plus précisément, c’est au film d’horreur de 1980 Cannibal Holocaust que Kohn fait explicitement référence à peu près à mi-chemin de sa dissection du sujet. Comment diable peut-on établir un lien entre un film d’exploitation sinistre et un documentaire plus concret sur une industrie réelle ? Eh bien, lors de l’interview du désormais ancien vice-président exécutif de la société diamantaire De Beers, Stephen Lussier, le film utilise le thème principal envoûtant de Cannibal Holocaust du défunt compositeur Riz Ortolani. Pour ceux qui ne l’ont pas entendue, cette partition commence simplement avec une guitare acoustique qui se transforme en des tonalités plus planantes et éthérées qui se glissent dans votre peau. Mélangée à la voix de Lussier, qui professe de manière douteuse les valeurs de son entreprise par-dessus des images de la Terre en train de se déchirer, la vision distincte de Kohn se transforme en une critique acérée.

Plus précisément, au cours de son documentaire ciblé, bien que quelque peu éphémère, le réalisateur démontre que l’industrie du diamant a été et sera toujours frauduleuse. Il explique comment les diamants prétendument « artificiels » construits en laboratoire ne sont pas fondamentalement différents de ceux qualifiés de « naturels » par ceux qui en tirent profit. La révélation qu’une industrie d’un milliard de dollars est essentiellement construite autour d’un marketing habile et rien de plus est une révélation qui devrait faire l’effet d’une bombe auprès de ses interlocuteurs. Cependant, plus cela dure, plus on se rend compte que c’était un secret de polichinelle depuis longtemps. Toutes les personnes impliquées le savaient et ont discuté des implications que cela pouvait avoir sur elles pendant des décennies.

Les seules personnes à qui on l’a caché étaient les consommateurs. On nous a vendu l’idée que dépenser beaucoup d’argent pour un diamant soi-disant rare était un témoignage de notre amour pour l’autre. Non seulement ils n’ont jamais été aussi rares, mais leur romantisation est une invention moderne du marketing. Pour ceux qui ont vu le sketch qui en parle dans la série Adam Ruins Everything, vous pensez peut-être savoir tout ce qu’il y a à savoir sur les diamants. En réalité, ce n’est que la partie émergée de l’iceberg de ce qu’il y a à découvrir sur une arnaque bien plus profonde.

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Kohn s’attaque à cette idée, non pas avec une litanie de têtes parlantes, comme c’est le cas dans de nombreux documentaires, mais avec quelques personnes choisies. Il s’agit presque d’une étude de caractère, tout comme d’un examen de l’industrie, car on se demande pourquoi, dans le cas de Lussier en particulier, beaucoup de ses interlocuteurs ont accepté une telle interview. La majorité d’entre eux ont l’air plutôt médiocre et on se demande à quoi ils pensent ressembler. C’est alors que vous réalisez qu’ils s’en sortent depuis si longtemps que c’est une seconde nature pour eux. Après tout, qu’est-ce qu’un entretien de plus où vous vous contentez de reprendre la même ligne qui a transformé votre secteur en un secteur qui vous a rendu plus riche que la plupart des gens ne pourraient jamais rêver de l’être ?

Un moment vers la fin d’une convention ressemble plus à un sermon donné sur l’autel du capitalisme qu’à un discours guindé sur les affaires. Lorsque vous vous demandez comment il se fait que tout cela ait pu être gardé secret pendant si longtemps et comment l’industrie continue aujourd’hui à faire tourner ce qui semble être intenable en réalité, ne cherchez pas plus loin que ces moments qui montrent que le pouvoir du marketing peut vendre un fantasme. Tant que nous ne prêtons pas attention à l’homme derrière le rideau, il peut continuer à se remplir les poches avec de l’argent construit sur un mensonge. Le diamant que vous avez dans votre boîte à bijoux peut très bien être « synthétique » ou, à tout le moins, ne pas être distingué d’un diamant.

Les répercussions étendues de ce phénomène et la façon dont il a donné naissance à des industries nationales entières qui tentent d’obtenir leur part du gâteau est un sujet que Kohn semble d’abord vouloir explorer. Il fait parfois un zoom sur différents pays et sur les personnes qui ont trouvé le moyen de tirer profit des tromperies des dirigeants à des milliers de kilomètres de là. Ce qui devient un peu déconcertant, c’est que nous n’obtenons jamais l’intériorité de ces gens comme nous l’avons fait avec tous les autres. Cela atténue le dynamisme et la complexité lorsque nous nous retirons pour ne pas regarder plus loin en eux. Une partie de cette situation est compréhensible pour maintenir le documentaire sur la bonne voie, mais on aurait aimé avoir un peu plus d’informations sur ce que l’avenir réserve à ces personnes mises à l’écart. En particulier, une révélation récente où ceux qui profitent le plus de cette industrie reconnaissent finalement les diamants synthétiques laisse des questions persistantes sur l’impact que cela aura sur ceux qui sont ailleurs. Bien qu’il y ait beaucoup à apprécier dans la façon dont les histoires sont tissées ensemble, il y a quelques fils restants qui sont malheureusement perdus et qui auraient pu donner vie à une image plus complète de cette histoire et de son impact final.

Ce qu’il met en évidence est plus que fascinant, à la fois dans la façon dont la folie peut être ressentie et dans la façon dont la présentation l’embrasse. L’utilisation de la musique de Cannibal Holocaust fait partie de Nothing Lasts Forever, qui possède un sens de l’humour plus mordant qui rend les informations d’autant plus intéressantes à absorber. Pour tous les documentaires qui vous accrochent avec des « sujets sauvages » mais qui sont assemblés de façon désordonnée, il y a ici une plus grande attention aux détails dans la façon dont il se déroule devant vous. Que ce soit dans la façon dont il présente toutes les informations ou dans l’art de la réalisation, Kohn fait preuve d’une plus grande patience pour tout mettre en place. Le fait que le film soit sur le point de reconnaître que même ses vérités ne suffiront peut-être pas à changer notre perception de cette industrie et du pouvoir qu’elle détient le rend d’autant plus passionnant à regarder.

Note : B

La première de Nothing Lasts Forever aura lieu le 10 février sur Showtime.